厦门万达电影城湖里店测温口 福建日报记者 树红霞 摄

今年春节期间，福建电影市场观影人数和票房均有大幅增长，县、乡镇影院持续火爆，为做好疫情防控暂时“收藏”的观影需求大幅释放，留下来过年的外来务工人员也作出了贡献。

最“牛”春节档，电影大发展

东南网3月15日讯（福建日报记者 树红霞 文/图）在阖家团圆的新春佳节，走进影院看电影作为一种新民俗，渐渐融入福建人的新生活。

2021年票房迎来史上最“牛”春节档，《唐人街探案3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》《新神榜：哪吒重生》《熊出没·狂野大陆》等7部影片登上大银幕，全国电影票房再创新高，达78.22亿元，较2019年增长32.47％。同时，春节也创下全球单一市场单日、首周末等多个票房纪录。

让人欣慰的是，福建电影市场表现抢眼，今年春节档票房突破2.46亿元，较2019年春节增长28.12%，观影人数达500.31万人次，较2019年春节增长25.58%，观影场次8.4万场，较2019年春节增长1.94%。

福建电影市场何以能迎来开门红？

今年春节，为了减少人员流动带来的疫情传播风险，全省各地都鼓励人们就地过年，出台多项惠民举措。其中，省电影局节前成功举办“福建有爱，福影相伴”电影惠民活动，从正月初一至初七，以发放消费券的形式鼓励大众观看电影。

“疫情得到有效控制，是影迷到影城观影的定心丸，也是影城开足马力备战春节档的信心保障。”省电影局相关负责人说。

电影消费需求愈发旺盛

春节档是一次电影大考。今年春节档，在全省20多条院线中，中兴院线票房排名第一，取得骄人成绩。节后表现依然抢眼，截至2月22日，中兴院线2月票房6676万元（不含服务费），其中《你好，李焕英》占41.58%，《唐人街探案3》占47.22%。

“春节档上档的影片质地较好，这是前提。”福建中兴院线常务副总经理陈首文说，《你好，李焕英》在北方票房表现更好些，《唐人街探案3》在南方表现更好些。

“我们是国有院线，省内覆盖面最广，影院数占全省三分之一强，在市场化发展的同时，一定程度上承担起全省各地，包括欠发达地区和县域地区的电影文化发展使命。” 陈首文说，在全国院线排名中，万达首屈一指，中兴处于中流；在我省，平时，万达院线排名第一，中兴院线排第二。

“万达院线在福建省市场的份额遥遥领先，单银幕产出27747元，远高于其他院线。国家电影专项资金福建管委会提供的数据显示，全省排名前十的影城万达占7席，其中，莆田万达影城、宁德万达影城、漳州万达影城分别排名全省第1、2、4名。”万达院线区域经理黄锦春说，这延续了往年的特点，春节期间观影人群相对来说会下沉到三四线城市。只是因为提倡就地过年的原因，三四线城市影院票房与一二线城市的差距在缩小。这是否会成为一个未来春节档的趋势，还有待观察。

“金逸的整体票房增幅与全省票房增幅基本持平，位列全省第三，保持稳健经营态势。”金逸院线区域经理范晓燕说，今年春节档预售较往年提早一周，宣传及购买窗口期更长。

从分布上看，全省各地的电影票房均有不俗表现，其中，福州、泉州、厦门三地依然是春节票房主体。从统计数据看，福州超过6080万元，占比达24.70%，泉州5100万元，占比达21.00%，厦门票房超过4100万元，占比达16.78%。

在厦门万达电影城湖里店，顾客在进行购票登记。福建日报记者 树红霞 摄

观众口碑比什么都重要

今年春节档，7部国产片同台竞技，其中表现最好的是《唐人街探案3》和《你好，李焕英》，两部影片票房均超过40亿元，撑起了八成以上的票房。

去年，7月影院复工后仅有《八佰》《我和我的家乡》《送你一朵小红花》等几部头部电影上映，市场片源不足，今年春节电影热映是观众对好电影的需求的集中释放。

在陈首文看来，《你好，李焕英》凭借良好的口碑，在春节档期后半程后来居上，影片虽然制作成本较低，但仍凭借感人的故事，赢得观众认可。“《你好，李焕英》上映前已具‘黑马相’，我当时的判断是票房会过20亿元。出人意料的是，这部片子现在每一天都在创造历史。说明观众的口碑比什么都重要，业界和大众对中国电影的发展信心会极大提振。”

谈及《唐人街探案3》，陈首文同样竖起大拇指。“这部喜剧是被市场认可的较成熟的IP，商业元素比前两部更为丰富，推后一年上映也让观众观看的愿望更为强烈，故其热度、爆发力都在预期中。”他说。

“由于疫情防控原因，电影市场沉寂半年之久，影片的想看指数创下历史新高。市场的高期待，是春节电影市场火爆的首要原因。”黄锦春说，《唐人街探案3》春节档预售一枝独秀，在春节档前半段也处于领跑地位，这和“唐探电影宇宙”息息相关，“唐探”庞大的粉丝基础，加上强大的卡司阵容，是影片获得成功的保障。

范晓燕认为，作为外来人口输入大省，福建受今年就地过年倡议影响，增加了原本返乡人群的观影市场。《唐人街探案3》作为东方电影元素传统IP，依然具有口碑号召力。

有电影业内人士表示，影片良好的口碑，是春节档超强续航能力的保证，刺激了电影多样化发展，也为福建电影创作提供诸多启示。

福建电影市场走向成熟

如何才能吸引更多观众走进电影院？黄锦春认为，对影院终端来说，如何在春节档期间提供良好的服务以应对观影人次峰值，是考验院线、影城运营水平的关键。

就中兴院线来说，今年票房创收大户，有传统的市区大型影城，如福州中瑞南华影城162.9万元、中瑞万星影城140.3万元、南平大剧院110.8万元。值得一提的是，宁德福鼎电影院、闽侯星秀国际影城、福州市连江华彩万星影城、长乐万星影城等影院，在硬件设施相对不占优势的情况下，依靠自身营销策略，充分激发了“就地过年”人群的观影热情，也创造了相当不错的票房成绩。

据介绍，中兴院线83家县、乡镇影院表现突出，贡献票房3093.24万元，超越主流市区影城，占院线总票房的64.19%。在乡镇影院中，连江华彩万星影城以66.55万元票房佳绩拔得票房头筹；长乐万星影城以票房65.68万元佳绩位居第二；晋江市华彩万星国际影城以票房55.05万元成绩位居第三。

家住连江县城的李煜是小学教师，平时很喜欢抽空看电影。今年春节，她把7部影片看了个遍，“电影已成为精神文化生活的一份大餐，在我们县城，如今观影越来越方便，体验越来越好”。

IP改编和开发潜力巨大，也是今年春节档电影的一大特点。

《刺杀小说家》改编自同名小说，《侍神令》根据手游《阴阳师》改编，《人潮汹涌》改编自日本电影，《新神榜：哪吒重生》则是对哪吒这一形象的再演绎，《熊出没·狂野大陆》也是“老品牌”动画的代表，这几部影片的票房也有不俗表现。

“中国电影行业仍处于良性发展阶段，观影热情高涨使春节档再创纪录，对未来电影行业持续性发展带来巨大的信心，我们期待中国电影更上一层楼。”省电影局相关负责人说。