“弘扬妈祖文化，要有大文化概念，通过旅游文创产品等进一步传播、弘扬妈祖文化。”在第二届世界妈祖文化论坛“妈祖文化与旅游合作”主题论坛上，中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长陈斌如是说。

陈斌长期从事旅游产业、旅游消费、旅游商品研究。他表示，当前，旅游行业整体发展态势乐观，但旅游商品在种类、质量、价格、销售等方面还存在不少问题，提不起游客的浓厚兴趣，主要表现为旅游商品的概念不清，旅游纪念品质量不高，同质化问题严重，与旅游商品相关的产业发展滞后。他说，莆田在发展与妈祖文化相关的旅游业时，要注重特色旅游文创产品开发，创新发展旅游产业。

陈斌曾担任过多次国内旅游商品与装备评选赛事的评委，对各类旅游商品十分了解。他说，靠卖土特产、纪念品已不再符合旅游市场发展的规律，莆田要避免走这条路子，应该要结合当地的特点，发挥妈祖文化优势，制定符合本地区旅游商品发展的战略，设计、销售特色旅游商品。这些旅游商品不仅仅要有特色，还要有唯一性，只有莆田可以买得到，这样才足够吸引人。比如，在颐和园卖水立方等其他景区的旅游产品，就没有任何意义了，自然不会有太多的游客购买。湄洲岛作为国家级旅游度假区和妈祖文化的发祥地，更应该充分用好妈祖资源，打造出独一无二的妈祖文创品，在弘扬妈祖精神的同时，吸引更多的游客前来旅游观光。

陈斌认为，莆田要做大做强旅游产业，仍需要继续发挥妈祖文化独特的优势，并将其发扬光大，持续打响妈祖文化国际品牌，避免旅游资源同质化，加上运营妈祖宴、妈祖文创品等各种营销手段，相信莆田旅游市场会越做越大。

（湄洲日报记者 吴伟锋）